GCM AP3D (Game Console Mobile Indonesia)

PEMBERIAN MERK

Produk ini diberi merk GCM AP3D,produk ini buatan lokal tetapi pemberian merk diadopsi dari merk-merk Game Console Mobile buatan jepang yang bermain dengan huruf-huruf yang berupa singkatan dengan suatu maksud tertentu, mengapa diadopsi dari merk jepang? agar lebih mudah diterima masyarakat umumnya dan tidak terlalu asing didengar oleh telinga masyarakat. Pemberian merk untuk produk ini dipertimbangkan dari keunggulan produk itu sendiri dan fasilitas yang ada di dalamnya. GCM adalah singkatan dari Game Console Mobile itu sendiri. AP singkatan dari Acces Point yang artinya perangkat jaringan wireless yang menghubungkan client wireless, karena game console mobile ini mempunyai kemampuan online jaringan secara wireless, sehingga dapat memberikan tantangan lebih kepada penggunanya. Di merk tersebut juga dicantumkan 3D (3 Dimensi) karena di Game Console Mobile ini terdapat 38 game buatan lokal yang berbasis 3D.

SEGMENTASI

GCM AP3D ini disegmentasi untuk para pelajar dan mahasiswa pria maupun wanita yang berada di kota-kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, dll dan untuk kalangan menengah sampai menengah ke atas karena harga dari GCM AP3D ini hanya Rp 799.999,- sangatlah terjangkau dibanding merk–merk lain, tetapi secara kualitas dan fasilitas dapat diperhitungkan. GCM AP3D ini untuk para kalangan yang ekstrovert maupun introvert, cocok untuk kalangan yang suka mencoba dan tidak takut menghadapi hal-hal baru di lingkungan luar, pergaulan luas dan suka akan tantangan, tetapi juga cocok untuk kalangan introvert yang malas untuk keluar rumah dan hanya ingin menghabiskan waktu di dalam rumah/kamar, GCM AP3D ini sangat cocok untuk menemani mereka yang introvert untuk menghabiskan waktunya dan dapat menghilangkan rasa bosan.

TARGETING

                GCM AP3D ini ditargetkan untuk para gamers sejati,untuk orang-orang yang suka bermain game dan gemar mengisi waktu luang dengan bermain game.

POSITIONING

GCM AP3D melakukan positioning ke benak para calon konsumennya  dengan cara menjadikan salah satu tokoh game yang sedang digemari para gamer sebagai brand ambassador dari GCM AP3D ini. Di setiap marketing yang dilakukan selalu mencantumkan brand ambassador tersebut, baik itu di iklan melalui berbagai media atau pun di packagingnya.  Dan juga tampilan fisik dari GCM AP3D ini menggunakan motif-motif batik sebagai tanda bahwa produk ini adalah produk lokal asli buatan Indonesia. Tetapi produk ini tetap di desain se-modern mungkin sehingga cocok untuk kalangan muda. Hal itulah yang akan membedakan produk ini dengan merk-merk lain.

BRAND EQUITY

Brand equity dari GCM AP3D sebagai berikut

Di lihat dari sisi Leadership, GCM AP3D ini adalah game console mobile yang unik berbeda dengan yang lain dan inovatif, mempunyai desain yang berbeda dari game console mobile yang lainnya, dengan menggunakan motif batik sehingga orang tahu bahwa produk ini adalah produk lokal buatan Indonesia. Dan dengan game 3D yang dapat dimainkan menggunakan jaringan online wireless akan membuat permainan semakin seru. Ditambah dengan harga yang terjangkau, GSM AP3D ini akan menjadi pilihan masyarakat luas.

Dari sisi Stability, GCM AP3D ini mempunyai banyak game berbasis 3D yang akan membuat para gamer  dapat merasakan lebih menyatu dengan permainan yang sedang dimainkan dan juga dengan ada fasilitas jaringan online wireless sehingga kita bisa bermain game secara battle dengan pengguna GCM AP3D lainnya, sehingga akan membuat para gamer lebih tertantang dan game akan terasa lebih seru.

Dari sisi Market, GCM AP3D ini akan menjadi game console yang akan di cari oleh masyrakat banyak dikarenakan harganya yang terjangkau dan memiliki kualitas tidak kalah dengan game console buatan Jepang sehingga akan sangat menguntung bagi para toko/distributor.

Dari sisi Internationality, GCM AP3D ini akan menjadi merk yang diperhitungkan di kalangan dunia walaupun produk lokal buatan Indonesia tetapi kualitas dan fasilitas yang disediakan bersaing dengan game console Jepang sehingga akan mudah diterima di kalangan internasional, dan dengan desain yang menggunakan salah satu budaya nusantara pasti akan menjadi sesuatu yang unik di kanca internasional sehingga banyak yang ingin memilikinya.

Di tinjau dari sisi Trend, GCM AP3D ini akan menjadi merk bergengsi, seiring berjalannya waktu akan selalu memaksimalkan kualitas dan fasilitas yang ada di dalamnya serta akan selalu melakukan inovasi-inovasi yang akan membuat merk ini semakin menjadi yang paling unggul dan bisa mengalah merk-merk game console Jepang.

Dari sisi Support, GCM AP3D ini sangat gencar dalam promosinya terutama melalui media visual seperti melalui iklan di televisi ataupun media cetak, poster, dan memanfaat kemajuan teknologi internet seperti website dan jejaring sosial yang cocok untuk ajang promosi.

Dari sisi Protection, GCM AP3D ini adalah merk yang legal bukan ilegal, mempunyai perizinan yang syah sebelum dipasarkan di masyarakat luas, dari segi merk, desain, dan sudah 100% terbukti produk lokal asli Indonesia, bukan replika dari produk-produk yang sudah ada sebelumnya.

Analisa Brand Equity

Sebelum kita menganalisa brand equity dari sebuah brand alangkah baiknya kita mengetahui terlebih dulu apa itu brand equity dan point-point yang dapat kita analisa.


Beberapa pengertian brand equity menurut para ahli :

1. Susanto dan Wijanarko (2004), ekuitas merek adalah seperangkat aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu barang atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan 

2. East (1997), “Brand equity or brand strength is the control on purchase exerted by a brand, and, by virtue of this, the brand as an asset that can be exploited to produce revenue”.

Artinya ekuitas merek atau kekuatan merek adalah kontrol dari pembelian dengan menggunakan merek, dan, kebaikan dari merek, merek sebagai aset yang dapat dimanfaatkan untuk menghasilkan pendapatan.

3. Kotler dan Armstrong (2004), “Brand equity is the positive differential effect that knowing the brand name has on customer response to the product or service”.

Artinya ekuitas merek adalah efek diferensiasi yang positif yang dapat diketahui dari respon konsumen terhadap barang atau jasa. Jadi brand equity adalah kekuatan suatu brand yang dapat menambah atau mengurangi nilai dari brand itu sendiri yang dapat diketahui dari respon konsumen terhadap barang atau jasa yang dijual.

Point-point yang akan kita analisa adalah sebagai berikut :

a. Brand awareness, adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori merek tertentu.

b. Perceived quality, dapat didefinisikan sebagai persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa berkenaan dengan maksud yang diharapkan.

c. Brand association, adalah sesuatu yang berkaitan dengan ingatan mengenai sebuah produk. Asosiasi ini tidak hanya eksis, namun juga memiliki suatu tingkat kekuatan. Keterikatan pada suatu merek akan lebih kuat apabila dilandasi pada banyak pengalaman atau penampakan untuk mengkomunikasikannya.
d. Brand loyalty, merupakan ukuran kesetiaan seorang pelanggan pada sebuah merek.


Kali ini kita akan menganalisa sebuah brand yaitu brand sebuah produk skin care plester luka instant yang dulunya mempunyai nama Handyplast dan sekarang berubah nama menjadi    "HANSAPLAST"

Kita mulai menganalisis dari Brand Awareness

Hansaplast bisa dikatakan sebagai produk yang popular di kalangan masyarakat. Brand awareness terhadap brand hansaplast ini sangatlah bagus, misalkan saja jika kita mengalami sebuah accident kecil, tangan atau kaki kita terluka, secara otomatis kita akan minta diambilkan atau dibelikan hansaplast padahal belum tentu yang diberikan atau yang dibelikan adalah merek hansaplast tapi kita sudah terbiasa menyebutkan semua merek plester luka instant dengan sebutan hansaplast, padahal hansaplast itu sendiri adalah salah satu merek plester luka instant, bukan istilah dari plester tersebut.

Dilihat dari sisi Perceived Quality, hansaplast mempunyai citra yang bagus dibenak konsumennya, mempunyai kualitas yang bagus dibanding merek lain, plesternya lebih tebal dan lemya lebih rekat. Sehingga ketika seorang pembeli hansaplast tetapi yang diberikan merek lain bukan hansaplast seperti yang diinginkan dia akan menolak, karena merasa merek hansaplastlah yang mempunyai kualitas bagus dan aman untuk digunakan.


Brand Association dari brand ini adalah hansaplast mempunyai icon yang tertera pada bungkusnya,yaitu karakter kartun dengan jempol yang dibalut dengan plester hansaplast tersebut. 

Ditinjau dari sisi Brand Loyalty, hansaplast ini bisa dibilang mempunyai para konsumen yang mempunyai loyatitas terhadap brand yang tinggi, karena memang merasakan kepuasan setelah menggunakan hansaplast ini. Sehingga para konsumennya akan setia terhadap brand ini tidak mau mencoba brand yang lain walaupun banyak brand serupa yang malah mempunyai harga jauh lebih murah dibanding hansaplast ini.

Sekian, kurang lebihnya mohon maaf :)